Dr. Alexandra Scherer
Lächeln ist die schönste Art, jemandem die Zähne zu zeigen.
Dr. Alexandra Scherer
Kieferorthopädie
2024 bis 2025
Projektüberblick
Dr. Alexandra Scherer steht für moderne Kieferorthopädie, geprägt von Empathie und Präzision. Ein großer Teil ihrer Patient*innen sind Kinder und Jugendliche. Genau das wurde zur strategischen Grundlage für eine Markenwelt, die mehr ist als ein medizinischer Auftritt.
Wir entwickelten den gesamten Markenauftritt von Grund auf: Strategie, Corporate Design, eine eigene 3D-Charakterwelt, Fotografie und Website. Alle Disziplinen greifen ineinander und bilden ein stimmiges Markensystem mit klarer Haltung und unverwechselbarem Ausdruck.
Zielsetzung
Dr. Scherers Praxis war medizinisch hervorragend aufgestellt und für ihre warme, entspannte Atmosphäre bekannt. Was fehlte, war ein Auftritt, der dies auch nach außen sichtbar macht.
Gewünscht war eine Markenidentität, die sich bewusst von der kühlen Ästhetik medizinischer Einrichtungen abhebt. Eine Identität, die Professionalität und Nahbarkeit nicht als Gegensätze behandelt, sondern als zwei Seiten derselben Haltung. Insbesondere für junge Patienten sollte der Auftritt Vertrauen schaffen, noch bevor sie die Praxis betreten.
Unser Ansatz
Bei der Entwicklung der Marke haben wir nicht bei der Medizin angefangen, sondern bei den Patient*innen. Da Frau Dr. Scherer so viele junge Patient*innen betreut, musste die visuelle Sprache eine emotionale Brücke bauen.
So entstand die Idee der “3D-Zahnfreunde”: Klappernde Zähne als eigenständige Charaktere, individuell gestaltet, mit eigenen Persönlichkeiten und Ausdrucksformen. Mal sind sie mutig, mal neugierig und mal ein bisschen schüchtern. Diese Figuren spiegeln die Kinder wider, die in die Praxis kommen. Sie nehmen dem Thema Kieferorthopädie die Schwere und bringen Identifikation und Humor statt Angst.
Die 3D-Charakterwelt wurde bewusst als zentrales Differenzierungsmerkmal entwickelt – als verbindendes Element zwischen Corporate Design, Website und dem Erlebnis in der Praxis selbst.
Umsetzung
Für das Corporate Design haben wir das Logo, die Farbwelt, die Typografie und die Formensprache entwickelt. Weiche Linien und ein harmonisches Farbsystem sorgen für ein Erscheinungsbild, das Wärme und Professionalität ausstrahlt, ohne beliebig zu wirken.
Sämtliche Drucksorten wie Visitenkarten, Terminkarten und Faltumschläge für Patientenunterlagen wurden konsequent im selben Designsystem umgesetzt. Jedes Detail stärkt die Markenidentität im täglichen Praxisbetrieb.
Die 3D-Zahnfreunde wurden individuell modelliert und mit eigenständigen Charakterzügen versehen. Sie sind kein dekoratives Element, sondern integraler Bestandteil der gesamten Kommunikation und tragen maßgeblich zur Wiedererkennung der Marke bei.
Auf Basis des neuen Corporate Designs entstand die Website. Konzeption, Design und technische Umsetzung stammen vollständig von uns. Ihre Struktur ist klar und intuitiv, ihre Inhalte sind verständlich aufbereitet und suchmaschinenoptimiert.
Animierte 3D-Charaktere bringen Bewegung und Leichtigkeit ins digitale Erlebnis und bauen besonders bei Kindern emotionale Nähe auf, noch bevor sie die Praxis betreten. Ergänzt wird das Ganze durch eine authentische Bildwelt, die die Atmosphäre der Praxis erlebbar macht.
Wirkung
Bereit für den nächsten Schritt?
Wir bauen Marken, die funktionieren, und begleiten sie, als wären es unsere eigenen. Lass uns darüber sprechen, wie wir deine Marke weiterentwickeln können.
